La cartolina és un paper que és generalment més gruixut i més resistent que el paper normal d'escriptura o d'impressió, però més flexible i lleuger que altres formes del cartró.[1]
El gruix del paper de targetes s'escriu normalment en grams per metre quadrat. El seu gramatge és normalment de més de 200g/m2 i es componen d'una o més capes de materials obtinguts de la cel·lulosa crua o blanquejada, de la polpa mecànica o del paper reciclat.
La textura és generalment mat, però pot ser rugosa, metal·litzada o brillant; és normal que una de les seves cares quedi estrucada per poder-hi imprimir.