Adidas Yeezy

Adidas Yeezy
Logo
Základní údaje
Datum založení	únor 2015
Datum zániku	říjen 2022
Zakladatelé	Kanye West a Adidas
Klíčoví lidé	Kanye West
Charakteristika firmy
Oblast činnosti	oděvy, tenisky
Identifikátory
Oficiální web	https://www.adidas.com/us/yeezy
Některá data mohou pocházet z datové položky.

Adidas Yeezy (případně jen Yeezy) byla módní spolupráce mezi americkým rapperem a módním návrhářem Kanye Westem a sportovní značkou Adidas. Produktová řada nabízela zejména několik typů tenisek či pantoflí, ale také trika, mikiny, tepláky, kalhoty, ponožky a další typy oděvů. Jako historicky první byl vydán typ tenisek s názvem Yeezy Boost 750, a to v únoru 2022. Časopis Forbes o značce Adidas Yeezy v roce 2020 prohlásil, že jde o jeden z nejúspěšnějších obchdoních retailových projektů století a že značka atakuje předchozí úspěch značky Nike Air Jordan.^[1] Úspěch značky vedl k tomu, že jiné oděvní značky začaly produkty Yeezy kopírovat.^[2] Kanye West vlastní společnost Yeezy LLC, která je odlišná od Adidas Yeezy.

Značka Adidas Yeezy byla jednou z nejprodávanějších značek. Jen za rok 2019 se obrat z prodeje bot YEEZY vyšplhal na 1,5 miliardy dolarů.^[3] Tento úspěch stál za jeho rekordně ziskovým rokem, kdy v roce 2019 vydělal 150 milionů dolarů a poprvé se tak (dle žebříčku časopisu Forbes) stal nejvýdělečnějším hip-hopovým umělcem roku.^[4] Za rok 2019 byl s výdělkem 150 milionů dolarů celkově druhým nejvýdělečnějším hudebním umělcem roku. Více vydělala jen zpěvačka Taylor Swift.^[5] V září 2022 uvedl, že plánuje ukončit spolupráci se značkou Adidas a vytvořit si vlastní značku.^[6]

V říjnu 2022 s ním společnost Adidas, po Westových antisemitských projevech, rozvázala kontrakt a ukončila veškerou spolupráci.^[7] Kvůli rozpadu spolupráce, a dalším okolnostem na trzích, snížila v listopadu 2022 společnost Adidas odhad ročního čistého zisku z běžné činnosti o polovinu (z 500 milionů eur na 250 milionů eur).^[8] Kvůli zhoršenému ekonomickému výhledu se v Adidas v květnu 2023 rozhodli vyprodat již vyrobené kusy značky Yeezy, které stáhli z prodeje v říjnu 2022.^[9] Část ze zisku chce Adidas věnovat neziskovým organizacím Anti-Defamation League a Philonise & Keeta Floyd Institute for Social Change. V prvním dni výprodeje se údajně prodalo přes 600 tisíc kusů tenisek Yeezy, na čemž měl West vydělat 25 milionů dolarů.^[10] Adidas ve finanční zprávě k hospodaření za třetí čtvrtletí roku 2023 uvedl, že znovuspuštění prodeje produktů Yeezy vygenerovalo obrat ve výši 158,5 milionu dolarů. Díky tomu firma výrazně zlepšila svůj ekonomický výhled za rok 2023, kdy snížila očekávanou ztrátu o tři čtvrtiny objemu (tj. o cca 370 milionů dolarů). Společnost si také výrazně polepšila na burze, kdy se hodnota jejích akcií zvedla o 34 % oproti začátku roku.^[11]