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Un buque insignia o nave capitana es tradicionalmente la nave usada por el comandante en jefe de un conjunto de barcos de una escuadra naval. El término solía ser fundamentalmente una designación temporal, ya que buque insignia es dondequiera que estuviera el almirante enarbolando su bandera (insignia). Usado más vagamente, es la nave líder en una flota naval, especialmente el primero, más grande, más rápido, más fuertemente armado o el más conocido.
Con el paso de los años, el término «buque insignia» se ha vuelto una metáfora usada en industrias tales como la radiodifusión, automotriz, educación, tecnología, aeronáutica y de comercio para referirse a sus productos y ubicaciones de más alto perfil o más caros.