Mainosvalokuvaus

Mainosvalokuvaus on ammattimaisen valokuvauksen haara, joka on erikoistunut tuottamaan mainonnassa ja muussa markkinointiviestinnässä tarvittavia valokuvia mainostavan yrityksen tai tämän käyttämän mainostoimiston toimeksiannosta.^[1] Mainonnassa käytettävät valokuvat ulottuvat tuotetta tai sen pakkausta dokumentoivista, asiallisuuteen ja informatiivisuuteen pyrkivistä tuotekuvista (engl. pack shot) huolella suunniteltuihin ja lavastettuihin kampanjan pääkuviin, jotka pyrkivät muokkaamaan katsojan mielikuvaa mainostettavasta tuotteesta tai palvelusta.^[2]

Mainosvalokuvaus on perinteisesti palvellut erityisesti sanoma- ja aikakauslehti-ilmoitusten, esitteiden, mainosjulisteiden ym. painotuotteiden (ammattitermi "printtimainonta") kuvittamistarpeita,^[3] mutta valokuvien käyttö on yleistä myös nykyajan digitaalisissa medioissa, kuten yritysten omilla verkkosivuilla sekä muille sivustoille sijoitetuissa mainosbannereissa. Myös televisio- ja elokuvateatterimainonnassa yksi nopeimmista ja edullisimmista tavoista tuottaa mainosspotti on koostaa se valokuvista.^[4]

Aitojen valokuvien käyttö on nopeasti syrjäytymässä tietokoneella tehtyjen kuvien tieltä erityisesti esinekuvauksessa. Esimerkiksi huonekalujätti Ikean vuoden 2013 tuoteluettelon tuote- ja sisustuskuvista jo neljännes oli toteutettu 3D-tietokonegrafiikkana, koska se on nopeampaa ja halvempaa kuin suuritöinen lavastustyö valokuvastudiossa,^[5] ja ainoa tapa ”valokuvata” tuotteita, joita ei vielä ole fyysisesti olemassa.

1. ↑ Valokuvaaja: Mainosvalokuvaaja Ammattinetti. Työ- ja elinkeinotoimisto. Viitattu 27.3.2012.
2. ↑ Asko Mäkelä, Jukka Kukkonen, Keijo Vuorinen, Soile Welling, Merja Salo ja Juhani Vainio: Mainosvalokuva 1920-2000. Suomen valokuvataiteen museon julkaisuja 12. Helsinki: Suomen valokuvataiteen museon säätiö, 2002. ISBN 951-9086-62-5.
3. ↑ Tuula Törmä-Aunola: Mainonnan ammattisanasto, s. 157. Espoo: MARK Kustannus Oy, 1985. ISBN 951-99675-9-1.
4. ↑ Airi Kirkkala: TV-mainonta. Opetusmoniste. Helsinki: Markkinointi-instituutti. MIMOR 048D.
5. ↑ Hansegard, Jens: IKEA's New Catalogs: Less Pine, More Pixels Computer-Generated Images Aim to Save Money on Marketing Costs as Photographers Are Retrained to Apply Skills to 3-D Scenes, Wall Street Journal 23.8.2012, viitattu 12.12.2014.