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L'effet « moins-c'est-mieux » (en anglais : less-is-better effect) est un type d'inversion de préférence qui se produit lorsque, de deux propositions, l‘on préfère celle qui est a priori la plus désavantageuse objectivement. Cet effet ne s‘observe que si les deux options sont jugées séparément, et disparaît si elles sont juxtaposées. Le terme a été proposé par Christopher Hsee.