Logo

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Un logotype, ou logo en forme abrégée, est une composition figurée servant à identifier visuellement et de façon immédiate une entreprise, une marque, une association, une institution, un produit, un service, un événement ou toute autre sorte d'organisation^[1], afin de les faire connaître et reconnaître des publics et marchés auxquels ils s'adressent et de les différencier des autres entités d'un même secteur d'activité. Les logos sont des modèles déposés dont la reproduction sans autorisation est punissable comme contrefaçon^[2].

Concernant les institutions et administrations publiques, on parle également de symboles, d'armes ou d'emblèmes officiels qui figurent sur des écus, des sceaux ou des drapeaux. Ils sont protégés par un privilège de la puissance publique sans avoir besoin d'être déposés comme une marque ou un modèle commercial.

Un logotype était à l'origine, en typographie, une marque écrite à l'aide d'une fonte de caractères.

Le logo est distinct du pictogramme, signe ayant pour fonction de désigner l’action ou l’objet qu’il représente afin de donner accès plutôt à une chose, alors que le logo sert à désigner plutôt une personne physique ou morale.

L'usage fait que l'on appelle aussi abusivement « logo » un graphisme déposé^[évasif].

Un logo peut prendre aussi des formes non-visuelles. Par exemple, il peut être sonore (il s'agit alors d'identité sonore ou de logo sonore), ou encore olfactif.

Dans le branding et le marketing, le logotype joue un rôle essentiel dans la construction de l'identité visuelle d'une marque. Bien plus qu'une simple représentation graphique, le logotype est le visage de l'entreprise, incarnant ses valeurs, sa personnalité et son histoire.