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Provenant de l'expression connue en anglais sous le nom d'opinion leadership, le relais d'opinion (ou leader d'opinion) est un concept issu de la théorie de la communication à double étage proposé par Paul Lazarsfeld et Elihu Katz. Cette théorie est l'un des nombreux modèles qui essayent d'expliquer la diffusion d'innovations, d'idées, ou la production de films publicitaires.