ISO/TC 289 "Brand evaluation" è il Comitato Tecnico n. 289 del Organizzazione internazionale per la normazione (ISO) istituito nel 2014 per sviluppare standard nell'area della valutazione dei Brand, in italiano definito come "marca".[1]
La norma ISO 20671:2019 definisce il Brand come: beni immateriali, compresi ma non limitati a, nomi, termini, segni, simboli, loghi e disegni o una combinazione di questi, intesi a identificare merci, servizi o entità, o una combinazione di questi, creando immagini e associazioni distintive nelle menti delle parti interessate, generando in tal modo vantaggi/valori economici.